Branding games. Modes, marques, magie

Retour à la revue 17/ S'habiller (Epuisé)

Resumé :
« Postmode » ou « mode achevée » signent aujourd’hui la production comme la consommation de masse et marquent l’influence du code à travers les objets de notre quotidienneté. Le vêtement marqué et son logo permettent de se distinguer de cette production/consommation massifiée et horizontalement nivelée. Il réalise de manière quasi-magique un transfert de valeur symbolique dont l’efficacité repose sur la croyance collective en la valeur produite par la marque, c’est-à-dire construite par le langage. C’est pourquoi, discours et produits s’unissent aujourd’hui dans une même résolution de signes consommables.

Auteur(s) : Landry Géraldine Enseignante-chercheuse en sociologie (Paris V) Membre de l'équipe rédactionnelle de la revue Quasimodo

Mots clefs de l'article :
code / croyance / discours / image / publicité / objet / signe

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